2010年国内家电市场规模破万亿

　　回顾2010年，中国家电行业一路高歌猛进，国内市场规模首破万亿元大关，全年国内家电市场增速超18％，创下过去十年来之最，增长超乎意料，“十一五”期间“产业升级”深入推进，一系列抢眼的数据为2010年中国家电行业收官写下完美的注解。
　　
　　由高端产品拉动消费升级，同时带动行业超高速增长是完成十年创举的最强引擎。2010年彩电行业已经完成由平板电视替代显像管电视的升级之路，白色家电也正处在“产品升级时代”，其中变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值产品年零售量增长率分别高达134％、38％和67％，成为企业的利润“发动机”。厨卫、小家电产业中近吸式抽油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的零售量同比增长率也分别高达104％、738％和190％。
　　
　　规模扩张
　　
　　国内家电市场规模突破万亿元大关
　　
　　提速，再提速，我国国内家电市场规模过去5年来一路飙升。中怡康时代副董事长李基祥介绍，2006年我国家电行业的市场规模首次突破7000亿元关口，2007年市场规模又突破8000亿元关口，至2010年在我国经济政策刺激、家电行业环境全面好转、消费需求爆发性增长的作用下国内家电市场规模首次突破1万亿元大关。
　　
　　据中怡康数据显示：2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上，IT、通讯产业4500亿元以上，厨卫、小家电1700亿元以上。
　　
　　速度提升
　　
　　家电市场实现近十年最快增长
　　
　　伴随着国内家电市场规模首次突破万亿元大关，最能形象概括中国家电行业的名词是什么？“高歌猛进”无疑是一个最精准的表达，在全球家电产业低迷下尽现“中国力量”。
　　
　　2010年，中国家电行业摆脱了“寒冬”，再次焕发勃勃生机，全年中国家电企业家信心指数一路飙升，从2010年第一季度的122.2增长到第四季度的133.7，这一切均凸显了家电企业在生产经营状况、原材料需求、设备开工率、企业研发投入等方面信心大增。
　　
　　一个令人惊讶的数据是：2010年国内家电市场销售实现18％的高速增长，创下过去十年来之最，凸显“速度”张力。中怡康数据显示，黑电行业整体销售增长成为整个家电行业的先锋，全年销售增长率高达20％，其中虽然彩电整体市场零售量规模同比增长仅为5％左右，但在LCD电视高速增长的带领下，整个彩电销售金额总规模同比增长高达21％以上；
　　
　　最终彩电行业实现整体零售量4000万台以上，其中LCD电视零售量3400万台以上，同比增长高达40％，PDP零售量规模实现150万台以上，与上年相比基本持平。
　　
　　值得关注的是，厨卫、小家电也显示出强劲的爆发力。中怡康数据显示：2010年厨卫、小家电行业整体零售额达到1700亿元以上，同比增长了 15％。其中微波炉零售量超过1300万台，零售额约为73亿元，同比分别增长了7％和8％；油烟机零售量近1400万台，零售额约为204亿元，同比分别增长了5％和 15％；燃气灶零售量约为1700万台，零售额约为130亿元，同比分别增长了6％和15％；热水器零售量超过2400万台，零售额约为334亿元，同比分别增长了13％和18％。
　　
　　产业升级
　　
　　消费需求引爆产品、产业两翼齐飞
　　
　　仔细洞察家电产业“量额齐飞”的原因，“产业升级”带动中国家电产业科技属性日益明显无疑成为幕后“推手”。中怡康时代总经理连四清表示，2010年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升，这些产品在家电行业中充当着高赢利能力的角色，随着高端产品比重不断上升，企业逐步从比拼价格的“红海”过渡到技术驱动的“蓝海”，从而提高了企业的赢利能力，
　　
　　家电类上市公司财报显示，海尔、海信、美的、万家乐通过规模扩充、产品结构优化及业务整合助推公司业绩实现大幅增长。在产品升级方面，3D智能 LED电视、无氟变频空调、一级冷凝节能燃气热水器等高端产品占比快速提升，使得公司正充分享受行业转型升级带来的盛宴，赢利能力持续增强，成为企业在资本市场增发扩股的关键。
　　
　　中怡康零售监测数据显示，2010年受消费品质提升需求影响，我国家电产业整体呈现产品全面升级迹象。平板电视曾经是彩电行业的高端产品，随着显示技术的不断推陈出新，逐步成为市场的普及型产品。LED电视出现了前所未有的爆发式增长，全年产品平均价格同比下降了56％，零售量同比却激增了 3200％。2010年同样被称为3D电视元年，十余家彩电品牌集中抢滩市场，导致市场爆发性增长，3D电视上市仅9个月即占据全部彩电市场零售量的 0.4％左右。