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文具市场竞争激烈 个性差异成发展趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-09-08 浏览次数:74
  目前,文具市场的竞争可以相当激烈。满眼望去小商品市场上“山寨”品牌横行、批发市场上“款款都相似”的文具令人无从选择。国内文具市场的竞争日趋加剧,如果实现品牌的个性化经营成为众矢之的。
  
  在各大文具批发市场上,品牌文具销售面积处于绝对优势。中国文具产业现阶段发展非常活跃。然而,走进大大小小的文具交易中心,大同小异的款式令消费者顿时没有新鲜感,严重的同质化现象也令很多文具品牌厂商苦不堪言。
  
  仔细分析,就会发现中国文具的规模其实还局限于地域上的集群化。然而,这种规模毕竟是松散结合,文具品牌企业还处于诸侯争霸阶段。
  
  国内很多文具品牌应该关注的大多数没关注到,对于文具,日本人首先谈款式,然后是材质,再谈到底是什么主题。不管是材质也好,款式也好,主题也好,日本人最终强调的是主题,是做的什么。因此,日本才成就了那么多知名文具品牌。
  
  在文具行业中,文具的设计、服务和销售方式往往都是走在其他轻工业前列的。然而,面对价格瓶颈,转变盈利增长点也成为文具供应商的当务之急。调查显示,独立个性的自主品牌和高性价比将是中国文具在国际赢得积极反应的关键。
  
  近年来,随着文具市场的快速发展和竞争的逐渐加剧,市场中涌现出一批具有相当实力的文具品牌,诞生了具有明显区域色彩的产业集群如汕头和宁波。中国文具的品牌化、规模化、个性化趋势愈加明显,正呈现一种逐渐差异化的趋势。
  
  现代的消费者着装讲究个性化,尤其是在校学生消费者更追求自我风格和完美主义,选择自己喜欢的文具来表现自我。而各个年龄段的消费者对品牌文具的要求也越来越高,这就使得市场更加细分化,从普通的学生文具到个性独特的创意文具再到高级定制的办公文具,文具越来越多样,满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要。

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