品牌文具企业牵手电子商务成就营销新天地

发布日期：2016-10-05 浏览次数：82

　　近年来，电子商务以其低成本、高效率、开放性、回报快等优势迅速占领市场，吸引文具行业把营销力量投向电子商务市场。随着得力、道林、树德等一系列文具品牌涌入电商浪潮，传统文具生产企业开展电子商务的热情空情高涨。

　　电子商务营销的重要性使得大多数企业都希望成为电子商务平台的掌控者，选择成熟的电子商务平台或许是进入电子商务领域的捷径，但不少企业不喜欢在他人的平台被束缚的感觉，选择投入几十万甚至上百万的资金建立独立的电子商务网站，同时也发现品牌文具企业基本还没有把自有电子商务平台做成销售量庞大的网站。

　　虽然文具企业进军电子商务的数量越来越多，但绝大多数传统文具企业的电子商务销售并不占据销售量的大份额，可见真正成功实现传统营销模式和电子商务营销模式有效对接的企业不多，甚至不少企业在进入电子商务领域后倍感压力。

　　传统文具品牌企业专注于生产制造以及品牌的打造和营销，对电子商务营销平台的搭建和传播还有待加强。而电子商务的营销模式势必会对传统营销构成一定的冲击，伤及部分品牌厂商的利益，引发批发市场或者地面销售的文具经销商对电子商务的抵触情绪。

　　电子商务平台的庞大销售数据亦证明着互联网营销已撼动传统营销渠道，但电子商务销售平台建设的困扰、网络渠道与原有店面渠道的利益冲突、旧的销售思维的束缚等，让这些传统文具企业电子商务之路并不平坦。网络销售平台是自主建设还是外包，抑或是采用人气旺盛的第三方平台，直销还是分销，线上线下是单品牌还是多品牌运作，都在考验着文具厂商的智慧。