温州鞋业突围打出“创新”牌

发布日期：2015-08-08 浏览次数：87

　　“2012年，中国鞋业呈现洗牌趋势。温州制鞋行业也面临挑战，唯有走创新之路才能突破困境，看见光明。”2012年7月4日，温州鞋革行业协会常务副理事长、秘书长谢榕芳在接受中国鞋业品牌观察员谭儒采访时如是说。
　　
　　谢榕芳称，面对全球经济复苏放缓、市场信心脆弱的现实，温州制鞋业无法独自摆脱世界经济下行压力加大的阴影，在2012年难有出色表现，外贸出口额和销售收入增长速度呈下滑趋势。但是，温州制鞋业不会倒下，行业协会正积极努力，在转型升级上做文章，将带领温州制鞋行业向更高层次发展。
　　
　　实际上，整个温州制鞋业都在处于阵痛之中。据笔者调查，目前，照章纳税的2761家温州鞋企中有800多家正处于停产和半停产状态，30％以上的外贸鞋企已停产，上半年的外贸出口同比增长率约0.8％，发展形势异常严峻，“僵尸困境”般的恐惧症在温州蔓延，温州鞋业如何才能“向高层次发展”呢？
　　
　　谢榕芳并不悲观，她认为，温州鞋业发展是值得骄傲的。2009年，外贸出口27.54亿美元；2010年，外贸出口37.40亿美元；2011年，外贸出口47.23亿美元，前两年温州鞋业出口每年都能增加10亿美元，这是多么了不起的增长，其增长比有些行业整个出口额都多，即便是今年增长率只有0.8％，但出口贡献在温州出口总值中占到28％，稳居各类出口商品总值第一。温州被称为“中国鞋都”，制鞋行业是温州的支柱产业，2011年产值达830亿元人民币。谢榕芳坚信，在严冬之后必有春天的。
　　
　　那么，温州鞋业靠什么越过寒冬呢？是围炉取暖还是静静等待？
　　
　　谢榕芳向笔者透露：温州鞋业正在打“创新”牌。一是温州制鞋行业目前打造了三个“基地”，九个“平台”；二是正在积极建设国家级的外贸出口示范基地；三是在今年9月挂牌成立温州鞋业国际技术研发中心，这个中心不搞虚的，是由温州鞋革行业协会牵头，依托企业，有企业家坐镇，有销售实体，以科技技术运用为主，计划在2014年投产，到那时，制鞋行业可以实现解放劳动力的愿望，一条生产线只需要4、5个技术工人，实现科技制鞋。
　　
　　谢榕芳称，温州鞋业的创新不仅仅只在制鞋技术上，其文化、品牌、行业格局也在创新。曾几何时，温州品牌的女鞋大多在成都和广东等地贴牌生产。这几年，印心鸟等女鞋品牌迅速崛起，使温州女鞋的产量超过了成都，让人看到了希望。印心鸟品牌的销售模式和管理模式都是不错的，但也要走科技制鞋之路。