中国品牌文具厂家遭遇通胀加紧缩双重考验

发布日期：2016-10-02 浏览次数：102

　　上半年不少品牌文具厂家都交出了一份不错的业绩报告，下半年是否继续阳光灿烂，有诸多因素不得不纳入考量的范畴。

　　“当前，由于受到贸易壁垒、汇率波动等因素影响，外商下单的波动性非常大，很多厂商明明该下单了，也会再拖一下，希望价格再下降一些。”深圳一家贸易公司的业务人员说，“原来是一年两次下单，现在变成一年4次、6次，造成订单很细、很碎。”

　　对于这种情况，业内人士认为，一方面是原材料企业对市场不确定性预期造成的，是典型的“买涨不买跌”的心理；另一方面也是受企业资金紧张的影响。据市场调查发现，终端文具产品的价格在逐渐稳定下来。即便是面对如此不景气的市场环境，有些企业仍不甘心。

　　在乐普升文具看来，并不是说市场变了，文具生产商就从主动出击市场变成被动进行了，这取决于厂家有没有一个积极的心态。今年，乐普升公司的总经理郭少坚告诫公司员工：“面对这样的市场，我们要做得更好才是出路。”怎样做得更好？除了做好产品质量，做到“人无我有”外，还要从横向去发展、纵向去延伸市场。

　　今年许多文具品牌纷纷调高产品定价，整体上涨了一至两成，有些甚至涨了30％。对此，不少品牌的解释是，由于原材料的价格以及劳动力成本上涨，盈利空间在不断缩小才会采取涨价的措施。眼下，110届广交会仍是“涨”声不断，尽管如此，各大品牌文具订货会依然订单饱满，因此许多人看好下半年文具销售业绩，认为会保持上半年的良好增势。

　　当然也有分析人士指出，真正尝到甜头的是一些品牌企业，对于多数中小企业而言，刨去上升的劳动力、运输及店铺租金成本，企业所获无几。而且对于中低档市场，由于无论是留在农村的农民还是外出务工的农民工，今年收入并没有增长，因此下半年市场消费信心会受到影响。

　　同时，一些新的商业模式正在呈现。文具批发市场的职能在淡化，由以往的“B2B”转向“B2C”模式，也就是面对广大的都市消费者了。这是一种新的商业模式，这种商业模式以后会不会演变成类似国外的专业化的购物中心？另一种新生的商业模式就是网上购物，80后90后对于网络的惯性使用让网络购物爆炸式成长。一旦商业体系得到改善后，就会拉动整个消费需求，届时受益的不仅是文具零售店，还有文具工厂。

　　总之，2011是一个特殊的年份，一边是通货膨胀，一边是银根紧缩。对于未来的路，有实力的文具企业向上走，有耐心的向下游走，有胆量的跨界走，看不清的跟紧了走。